Matomo vs Google Analytics 2025 – Quel outil choisir pour vos données ?

La collecte et l’analyse de données sont essentielles pour piloter une stratégie digitale performante. Historiquement, Google Analytics domine le marché, mais depuis quelques années, Matomo (anciennement Piwik) séduit de plus en plus d’entreprises soucieuses de la confidentialité et du respect du RGPD.

Dans cet article, nous allons comparer Matomo vs Google Analytics en 2025, en examinant leurs différences, leurs avantages et leurs limites.

Présentation des deux outils

Google Analytics

• Gratuit (dans sa version standard).
• Outil le plus utilisé au monde.
• Intégré à l’écosystème Google (Google Ads, Search Console, etc.).
• Mais : stockage des données chez Google, hors de l’Union européenne.

Matomo

• Outil open-source, anciennement Piwik.
• Peut être hébergé sur vos propres serveurs ou en cloud sécurisé.
• Conforme au RGPD et respectueux de la vie privée.
• Adopté par plus de 1,5 million de sites dans le monde.

Les avantages de Matomo par rapport à Google Analytics

H3 : 1. Respect de la vie privée et RGPD

Contrairement à Google Analytics, souvent critiqué par les autorités européennes, Matomo permet d’héberger les données sur vos propres serveurs.

👉 Avantage clé : vous gardez le contrôle total sur vos données utilisateurs.

2. Propriété des données

Avec Google Analytics, les données appartiennent à Google. Avec Matomo, elles vous appartiennent à 100%.

3. Personnalisation et transparence

Matomo est open-source : vous pouvez l’adapter, auditer son code et développer des extensions.

4. Suivi sans cookies (cookieless tracking)

Matomo propose des méthodes de suivi respectueuses de la vie privée, sans recourir aux cookies.

5. Intégration facile

Compatible avec WordPress, WooCommerce, Shopify et de nombreux CMS, Matomo offre une alternative accessible.

Les limites de Matomo face à Google Analytics

• Courbe d’apprentissage plus longue : Matomo est plus technique au départ.
• Moins d’intégrations natives que Google Analytics avec l’écosystème publicitaire.
• Coût : en version Cloud, Matomo devient payant à partir d’un certain volume de trafic.

Quand choisir Matomo ? Quand choisir Google Analytics ?

✅ Choisir Matomo si :

• Vous gérez un site en Europe.
• Vous souhaitez être 100% conforme au RGPD.
• Vous voulez garder la propriété de vos données.
• Vous avez un site e-commerce sensible aux données clients.
  

✅ Choisir Google Analytics si :

Vous cherchez un outil gratuit, rapide à mettre en place.

Vous utilisez déjà Google Ads et l’écosystème Google.

Vous privilégiez la simplicité et l’automatisation.

Avis Matomo – Ce que disent les utilisateurs

• Trustpilot : plus de 1000 avis, avec une note de 4,6/5.
• Capterra : Matomo est noté 4,8/5 pour sa facilité d’utilisation et sa conformité RGPD.
• Blog du Modérateur & Webqam : mettent en avant sa transparence et sa souveraineté des données.

Découvrez Matomo

Conclusion – Matomo vs Google Analytics 2025

En 2025, le choix entre Matomo et Google Analytics dépend de vos priorités :

• Si vous cherchez un outil gratuit, standardisé et intégré à l’univers Google → Google Analytics reste pratique.
• Si vous privilégiez la confidentialité, le contrôle des données et la conformité légale, → Matomo est l’alternative idéale.

👉 Pour beaucoup d’entreprises européennes, Matomo est devenu le choix par défaut afin d’éviter les sanctions RGPD.

FAQ – Matomo vs Google Analytics

Matomo est-il gratuit ?
Oui, la version open-source est gratuite. La version Cloud est payante selon le trafic.

Google Analytics est-il légal en Europe ?
Son usage est controversé, car les données sont transférées aux États-Unis. Plusieurs CNIL européennes ont épinglé Google Analytics.

Matomo est-il adapté à l’e-commerce ?
Oui, il offre un suivi avancé des conversions et du comportement client, avec hébergement possible sur vos serveurs.

Yves